Um dos casos de sucesso de uma marca pessoal apontado por especialistas é o do tenista Gustavo Kuerten. Foi campeão de torneios internacionais importantes como o de Roland Garros, na França, e marcou presença no topo do ranking mundial do tênis. Além disso, mesmo depois de deixar as quadras, está presente em eventos esportivos, anúncios publicitários e em reportagens sobre o instituto que leva seu nome, em Santa Catarina. Também reconhecido por sua simpatia, sua ligação com o Brasil e seu envolvimento em outras modalidades esportivas, como o surf e o futebol. É comum a equipe catarinense do Avaí ser anunciada como o "time do coração do Guga