Geraldo José de Almeida começou no rádio em 1936, como locutor comercial. Dois anos depois, estava no rádio esportivo e fez a maior parte de sua carreira na rádio Record, até passar, em 1963, para a televisão.
Dono de grande capacidade de comunicação, conseguiu adaptar-se à linguagem da TV e foi um dos poucos narradores do telejornalismo esportivo a dar certo no novo meio de comunicação.
Ficou conhecido por seu entusiasmo exagerado. São dele as frases: " Vamos minha gente", "Lindo! Lindo! Lindo!" , "O que que é isso, minha gente?", "Por pouco pouco, muito pouco, pouco mesmo!", " De ponta de bota" e o mais comum: "mata no peito e baixa na terra".
Na televisão, nos jogos da Copa de 1970, quando a seleção brasileira ganhou definitivamente a Copa Jules Rimet, criou a expressão "Seleção Canarinho", aproveitando a cor amarela da camisa da equipe do Brasil.
Respeitado como profissional competente, era criticado por sua paixão declarada pelo São Paulo. Em 08 de fevereiro de 1943, o jornalista que assinava na Folha da Noite, de São Paulo, com o pseudônimo de " EL Sordo " , a coluna " No mundo do Rádio", ataca Geraldo José de Almeida. O cronista qualifica o radialista como um dos melhores locutores de futebol, que se dedica com amor à sua especialidade mas é " declarada, clara e indiscutivelmente um speaker que torce de corpo e alma para o São Paulo Futebol Clube".
Isso depois de afirmar que locutores/torcedores "(…) ficam com voz embargada quando a bola está defronte da meta de seu clube predileto, guaguejam quando esta meta é vazada, vociferam contra o juiz, dizem desaforos aos elementos do outro quadro…"O jornalista Raul Duarte sai em defesa dele e observa que o radialista foi o único narrador a assumir a paixão por seu clube.
Na transmissão das partidas, Geraldo José de Almeida, lembra Hélio Ansaldo, fantasiava bastante a jogada, dava apelidos a todos os jogadores, aos times e até à seleção. Alguns desses apelidos:

Pelé - "Craque Café"
Servílio - " Bailarino "
Jairzinho - " Furacão da Copa"
Tostão - " Mineirinho de Ouro "
Everaldo - " Gauchão "
Vavá - " Peito de Aço "
Rivelino - " Garoto do Parque "
Bauer - " Coca Cola ".

De todas as expressões que criou, Geraldo registrou somente " Seleção Canarinho ".